互联网的快速发展及用户支付习惯的转变，带动着我国电子商务的发展。不过，在电子商务蒸蒸日上的同时，线下商店的生存境遇却每况愈下。为了实现线上线下资源平衡配置，促进电子商务的健康发展，商务部近日发布《关于促进电子商务应用的实施意见》，鼓励传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务。通过线上线下资源互补，传统行业或可借助O2O回暖。

    其中，对线下企业开展电子商务活动，商务部给予特别支持。《意见》指出，支持网络零售服务平台进一步拓展覆盖范围、创新服务模式；支持百货商场、连锁企业、专业市场等传统流通企业依托线下资源优势开展电子商务，实现线上线下资源互补和应用协同；组织网络零售企业及传统流通企业开展以促进网络消费为目的的各类网络购物推介活动。

    此外，《意见》还提出了另外九项措施：加强农村和农产品电子商务应用体系建设；支持城市社区电子商务应用体系建设；推动跨境电子商务创新应用；加强中西部地区电子商务应用；鼓励中小企业电子商务应用；加强电子商务物流配送基础设施建设；扶持电子商务支撑及衍生服务发展；促进电子商务示范工作深入开展。