拿起手机“咻咻咻”几声，软件找到了收款方，并提示输入密码付款--16日在杭州银泰百货体验“声波支付”的马云，引来大量顾客和媒体围观。

　　当天带着马云逛街的人是银泰商业集团董事长沈国军。刚刚过去的“双十一”双方尝试线上线下合作之后，阿里巴巴目前在移动端最有竞争力的产品“支付宝钱包”，全面进入遍布中国的30多家银泰百货连锁。刚刚宣布手机支付用户数过亿的支付宝打响了大规模进军实体店的“第一枪”。

　　这场互联网与实体零售合作的背后，刚刚过去的“双十一”成了绕不开的背景。与电商界的喧嚣相比，部分百货大楼“双十一”场面惨淡。更为残酷的现实是，近几年电商迅猛扩张之下，对零售百货店的冲击已经成为常态。

　　看到趋势的不仅是阿里巴巴。尽管在台式电脑占主导的年代，不论是拍拍网还是易迅网，腾讯在电子商务领域的尝试并不成功。但手握5亿用户的移动互联网利器微信，让腾讯的电商梦再次成为可能。

　　拥有大量年轻消费群体的服装品牌成为双方必争之地。例如连续两年位居“双十一”男装销售榜首的杰克琼斯在微信也开出了公众号。今年七月微信推出的5.0版本增加银行卡支付功能，让在线支付购买成为可能，几亿用户打底，摸索中的微信大有催生出“第二个淘宝”的势头，威胁到阿里的命门。

　　支付宝钱包也开始试水公众号，在移动客户端接入服装品牌、银行等商户。天然的金融支付属性下，信息订阅、商品浏览、购买和线下兑换都可以通过手机实现。麦咖啡等首批入驻商户很快获得收效，把“营业厅”开进支付宝的光大银行信用卡，短短7天粉丝数突破50万。

　　甚至连合作品牌类型也比较一致。同样是年轻化的大众品牌，美特斯邦威进驻支付宝钱包召开了声势浩大的发布会。消费者可以直接在手机上预约试衣，掏出支付宝钱包体验声波支付。阿里巴巴今年入股的高德地图也被整合进来，用户查询附近的销售门店将被直接导航到店。

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